Cinq mois avant les élections présidentielles françaises de 2022, examinons les thèmes de campagne qui alimentent le débat et la stratégie de communication des candidats.
Alors que 85% des électeurs avaient déclaré en 2017 avoir lu au moins le programme d'un candidat, les candidats lancent leur campagne bien avant de publier leur programme. Les propositions et les idées restent déterminantes dans le choix des électeurs. Cependant, la capacité du candidat à incarner ses idées compte davantage. Avant tout, une campagne électorale est un exercice de communication politique, et le gagnant est souvent celui qui capte l'attention du public. Aussi, chaque candidat doit exploiter tous les moyens de communication pour obtenir plus de visibilité. En permettant une communication instantanée sans filtre, l'internet, et plus particulièrement les médias sociaux, sont devenus un élément incontournable de la communication politique. Dans cet article, nous avons utilisé l'expertise de Policy-Insider.AI pour identifier les différentes approches des candidats sur Twitter.
Stratégie de communication traditionnelle ou numérique
Les éléments traditionnels de la campagne sont toujours très importants. Les candidats organisent des réunions de campagne, font des voyages à travers le pays et envoient leurs équipes distribuer des tracts et accrocher des affiches. Mais ces méthodes demandent beaucoup d'efforts et ne touchent qu'un nombre limité de personnes. Au contraire, les apparitions aux heures de grande écoute sur les grandes chaînes de télévision sont le moyen le plus efficace et le plus populaire auprès des candidats. Cependant, les temps de parole à la télévision pendant une campagne électorale en France sont réglementés afin de garantir l'équité entre chaque candidat.
Au contraire, Internet et les médias sociaux offrent aux candidats la possibilité de se démarquer, de s'adresser directement aux citoyens et de toucher un public large et plus vaste, car les campagnes politiques ne sont que légèrement plus réglementées depuis la campagne Trump en 2020. Plus important encore, les politiciens peuvent s'exprimer instantanément et émotionnellement sur Twitter sans frais (même s'ils peuvent bien sûr dépenser des sommes importantes pour des conseillers en médias sociaux).
Stratégie de communication sur Twitter
Une brève typologie des tweets
Dans mon précédent billet, je me suis penché sur la façon dont la réaction des candidats aux événements peut avoir un impact sur le déroulement d'une campagne. Les candidats sont toujours prompts à donner leur avis sur Twitter et bénéficient ainsi d'une carte blanche absolue dans leur communication. Voici une typologie des différents tweets publiés par les candidats en campagne :
- les opinions sur un sujet donné
- les réactions aux événements et aux développements (politiques) récents
- communication stratégique sur leur programme
- annonces d'événements à venir
- communications opportunistes
Analyse des sentiments
Tous ces éléments nous renseignent à la fois sur la personnalité du candidat et sur ses idées.. Certes, certains hommes politiques ne tweetent pas en personne et s'appuient sur des experts en communication. Néanmoins, ces messages façonnent l'image que le candidat a aux yeux du public. L'ambiance de la campagne présidentielle de 2017 a été critiquée pour son négativisme propice à la diffusion de fake news. Par conséquent, trouver le bon ton pour parler des sujets de la campagne fait partie intégrante de la stratégie de communication d'un candidat. À Policy-Insider.AI, nous avons entraîné notre IA à reconnaître le sentiment des tweets.
L'indicateur de sentiment permet de sélectionner les tweets positifs et négatifs et ainsi de prendre le pouls du débat. Par exemple, les tweets positifs vous indiquent les sujets que les candidats souhaitent aborder pour susciter l'enthousiasme de leur électorat, tandis que les tweets négatifs permettent d'anticiper les controverses.
Un nouveau programme électoral
Emmanuel Macron avait attendu le 2 mars 2017 pour dévoiler son programme, soit même pas 8 semaines avant les élections. Il était déjà en campagne depuis plusieurs mois et avait pris de l'importance dans le paysage médiatique. Le calendrier de diffusion étant strictement réglementé, les programmes n'arrivent dans les boîtes aux lettres que bien après le début de la campagne. Les candidats doivent donc trouver une meilleure stratégie de communication pour mettre en avant leurs propositions, et les médias sociaux représentent une opportunité importante. Un programme de campagne comporte souvent des éléments très techniques ou très abstraits, qui peuvent être difficiles à communiquer.
Un tweet permet à un candidat de commenter l'actualité tout en insérant des propositions. Avec un maximum de 280 caractères, le candidat doit populariser les idées de son programme et peut ainsi les diffuser plus largement. Plusieurs candidats s'assurent de retrouver ces propositions en ajoutant un hashtag de campagne à la plupart de leurs tweets. Voici quelques exemples non exhaustifs :
- Jean-Luc Mélenchon (La France Insoumise) utilise #MelenchonEconomie, #Reussir2022 & #Melenchon2022
- Marine Le Pen (Rassemblement National) utilise #MLaFrance
- Nicolas Dupont-Aignan (Debout la France) ajoute systématiquement des #SauvonsLaFrance
Les thèmes de la campagne en vogue
Les sujets abordés par les décideurs politiques correspondent-ils aux préoccupations de la population ? Pour l'évaluer, il est utile de comparer les sujets abordés par les citoyens, les décideurs politiques et les candidats à l'élection présidentielle (déjà membres du Parlement). En se concentrant sur des sujets de campagne pertinents, les candidats ont plus de chances d'optimiser leur stratégie de communication.
Un sondage en ligne réalisé du 28 au 30 octobre 2021 par Harris Interactive pour Challenges, sur un échantillon de 2 505 personnes, montre l'évolution des motivations des électeurs entre 2017 et aujourd'hui. Alors que le pouvoir d'achat, l'immigration et l'emploi étaient les principales préoccupations lors des dernières élections, la santé arrive désormais en troisième position. L'immigration et le pouvoir d'achat comme sujets de campagne ont fortement augmenté, contrairement à l'emploi. Cependant, la pandémie mondiale de covidés a révélé l'importance cruciale des politiques de santé publique, ce qui se traduit par l'intérêt porté à la santé dans les sondages. Voici cinq thèmes qui devraient compter le plus dans les votes du premier tour de l'élection présidentielle :
- pouvoir d'achat
- immigration
- santé
- la sécurité des biens et des personnes
- taxes
Comparons maintenant les 20 principaux hashtags utilisés la semaine dernière par les décideurs politiques français et les candidats à l'élection présidentielle déjà membres du Parlement.
Sujets mentionnés par les responsables politiques français la semaine dernière
9 des 20 hashtags les plus utilisés par les politiques français concernent les élections présidentielles. Deux partis politiques sont particulièrement influents : La République en Marche (qui dispose d'une large majorité d'élus à l'Assemblée nationale) et La France Insoumise (dont les députés sont parmi les plus actifs sur Twitter). De même, les autres sujets qui émergent concernent l'environnement (# COP26), le "passeport vaccin" (#PassSanitaire).
Sujets mentionnés par les candidats (déjà membres du Parlement) la semaine dernière
Les hashtags faisant référence à la campagne sont bien sûr très présents. Les candidats abordent également des sujets brûlants concernant le climat (#MarcheClimat & #JusticeClimat), la situation du coronavirus (#PassSanitaire & #PfizerGate), et l'énergie nucléaire (#nucléaire).
Les sujets de campagne mis en avant par les candidats semblent être principalement liés à l'actualité. Cependant, si l'on regarde de plus près les tweets eux-mêmes, il s'avère que les opinions exprimées par les candidats sur l'actualité sont avant tout l'occasion de glisser leurs propositions et de répondre ainsi aux problématiques de leur électorat.
De plus, le nombre de tweets publiés en une semaine donne des informations supplémentaires pour comparer la stratégie de communication des candidats. Parmi les 7 candidats à l'élection présidentielle française présents dans la base de données Policy-Insider.AI en tant que responsables politiques élus, Jean-Luc Mélenchon est de loin le plus actif avec 191 tweets et retweets pour une semaine. Cela confirme donc la tendance des élus de son parti (La France Insoumise) à communiquer fréquemment via Twitter.
Quels sont les tweets qui ont obtenu le plus d'adhésion ?
Enfin, nous avons rassemblé les 10 tweets les plus partagés entre le 1er et le 7 novembre. Il s'agit de tous les candidats déclarés et potentiels. Vous pouvez également découvrir les principaux sujets de la campagne et la stratégie de communication qui a porté ses fruits.
Découvrez comment nous utilisons Twitter pour suivre l'activité des décideurs politiques. Vous pouvez également lire notre article sur l'utilisation de Twitter pour suivre l'évolution des politiques.
Cet article a été initialement publié en anglais. Les traductions ont été générées automatiquement et peuvent être incorrectes.
